Andreas Baetzgen, Markenprofessor und -berater von der HTW Berlin: Brand Purpose!

Marketing Momentum mit Fabian Hans

30-01-2024 • 51 mins

Die Folge hat eine ganz besondere Flughöhe. Andreas Baetzgen ist Professor und Berater für Markenführung an der HTW Berlin und wir sprechen über die Kraft des Brand Purpose. Wir diskutieren, was einen Brand Purpose ausmacht und wie dieser gemanagt werden kann.


Wir sprechen darüber, wie der Brand Purpose durch die Medien bestimmt wird und welche Gefahren in einem starken Brand Purpose liegen, wenn dieser dazu führt, dass sich Marken in politische Themen einmischen. Ganz besonders hat mir unsere Diskussion am Ende über den neuen Barbie Film gefallen. Dieser ist ein revolutionärer Marketing-Akt, bei dem der Brand Purpose eine entscheidende Rolle spielt.


Am Schluss gibt Andreas Baetzgen, uns noch 3 Brands, als Beispiele, die es sich lohnt einmal anzusehen, wenn es um das Thema Brand Purpose geht.


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