30-01-2023
01 - JUST DO IT, THINK DIFFERENT - Avv. Carmine Coviello
Se ti dico “Just do it”, “Think different”, “Un diamante è per sempre”, avrai una raffigurazione mentale chiara di tre diversi prodotti; nel primo caso, si tratta di un noto marchio di vestiti e attrezzatura sportiva, nel secondo di una società che produce smartphone, tablet, computer e accessori, nel terzo di un’azienda che produce ed esporta gioielli. Il fatto che tu abbia ben chiaro non solo lo slogan ma anche il logo, il prodotto in questione e perfino delle musiche, depone a favore di una tesi molto importante: nel nostro mondo non si vendono solo oggetti o servizi, ma si dà un enorme valore a tutta la comunicazione che sta intorno alla produzione, alla vendita e al consumo di qualcosa e alla capacità generale di riconoscere un marchio da pochissimi indizi.